2015年影响行业的十大事件
内容速读：
2015年，手游行业发生了许多巨变。它让人看到希望，也带来了许多忧愁。在2015即将结束的时间点上，我们盘点了过去一年，影响行业的十大事件。今年5月，Valve向北京海淀区人民法院向中清龙图与莉莉丝发起诉讼，告《刀塔传奇》商标侵权，索赔3100万人民币并要求立即停止侵权，赔礼道歉。但没过多久，Valve便联手暴雪发布公告，认领了这一事件，声称《刀塔传奇》下架是由于他们向苹果进行了投诉。
2015年，手游行业发生了许多巨变。它让人看到希望，也带来了许多忧愁。在2015即将结束的时间点上，我们盘点了过去一年，影响行业的十大事件。
■ 刀塔传奇下架
今年5月，Valve向北京海淀区人民法院向中清龙图与莉莉丝发起诉讼，告《刀塔传奇》商标侵权，索赔3100万人民币并要求立即停止侵权，赔礼道歉。
随后，事件不断发生进展。先是暴雪加入房间，宣布加入对《刀塔传奇》的诉讼；其后十月份左右，《刀塔传奇》从App Store下架。
10月7日，龙图方面发布公告称，《刀塔传奇》因未知原因在App Store搜索不到，游戏内暂时无法充值，《刀塔传奇》项目组正在与苹果沟通，希望可以尽快将游戏恢复正常。
但没过多久，Valve便联手暴雪发布公告，认领了这一事件，声称《刀塔传奇》下架是由于他们向苹果进行了投诉。
目前，这起诉讼正在审理当中。
Valve和《刀塔传奇》的诉讼，是一场象征意义比实际意义浓厚得多的官司，3100万的索赔金额相对于龙图和莉莉丝从中获得的利益来说不值一提，而《刀塔传奇》经过两年的运营，生命周期正在慢慢步入末期，但在资本领域，Valve可说给了龙图迎头一击——借壳上市的进程受此影响已经中止。
一个是颇负盛名的国际大厂，一个是中国手游历史上最大一匹黑马，不论这个官司最终结果如何，它都将作为一个里程碑式的事件载入游戏历史。
■ 花千骨VS太极熊猫
事件传送门：名正言顺的抄袭和理所当然的成功
2015年ChinaJoy期间，蜗牛向媒体发来通知，要召开一个临时的记者招待会，主题是蜗牛《太极熊猫》的维权表态，另一方事主是之前被指抄袭《太极熊猫》的《花千骨》及研发方天象互动。
7月初，《花千骨》刚上线就遭到蜗牛的严词指责，当时蜗牛给出了一些截图对比，以证明这两个游戏从玩法、数值、UI布局都几乎完全一致。但尴尬的是，通常视觉元素的抄袭是最明显的抄袭，也最容易被众口矢之。而《花千骨》恰恰在视觉上不太像，在美术风格全变的基础上，UI布局与功能上的雷同，很难一眼看出来——最起码没到能引起舆论谴责的程度。公理在手的蜗牛，最缺的是公愤。
一方面是蜗牛对《花千骨》的抄袭穷追猛打，另一方面，则是《花千骨》不理不睬，在市场上获得巨大成功——借着同期播出的影视剧的势头，《花千骨》上线后很长一段时间保持在畅销榜高位，按照官方的说法，月流水超过2亿，“比电视剧还赚钱”。
法律不保护玩法，导致玩法层面的抄袭在游戏行业十分泛滥。玩法本来也是个很难具体定义的词，玩法的抄，程度不同性质不同，但不容易清晰界定。有时候叫借鉴，有时候叫模仿，有时候叫抄袭。但《花千骨》的案例基本上属于板上钉钉连皮带骨全数照抄的那种，再加上其在市场上的大获成功，拿来作为业界这一现象的年度案例十分恰当。
它昭示了两个现象，一个是行业的抄袭换皮之风，一个是抄袭换皮运作得当依旧能大赚特赚。后者更是抄袭换皮盛行的成因之一。
而作为标杆，《花千骨》将会对行业照成怎样的深远影响，是可以想见的。蜗牛已经向法院提起诉讼，结果如何，只能期待蜗牛能否找到足够有理的证据，和法律的进步了。
■ 战舰少女风波
《战舰少女》是本年度国内“二次元”领域话题热度最高的一款手机游戏。从诞生到运营到其后与发行商决裂，这一过程以及在玩家群体当中产生的衍生现象，几乎是整个二次元游戏生态的缩影。
具体可参见系列报道：也借着《战舰少女》等一系列游戏的催化，二次元成为了2015年国内手游行业的年度词汇之一。
借用我们曾经在“行话”专题中的介绍来说：
二次元：这个词就和夏威夷、棕榈树和火烈鸟一样，代表着一种美好的畅想。它的意思是’一批有钱、而且天真，而且有钱到天真的用户’，在传说中，二次元爱好者如果遇到自己喜欢的东西就会丧失理智商。但很多人不知道，他们在二次元上省下的智商都加在了判断谁是二次元的领域上。所以，很多人终其一生也没有看到火烈鸟。■ 细分品类崛起
2015年，手游市场全面转向细分。
此前少有人问津也无人看好的细分领域大作频出，射击游戏比如《全民突击》、移动MOBA比如《王者荣耀》、策略类游戏《列王的纷争》、甚至女性换装游戏比如《奇迹暖暖》出现在榜单高位，一年以前，这几乎无法想象。
与此同时，细分市场的崛起也对传统的渠道话语体系造成了很大的冲击。渠道曾经的唯数据论，让几乎所有开发商若想取得商业成功就必须迎合大众市场，某种程度上，渠道的存在是造成中国手游市场扭曲现状的重要原因之一。这种现状一般的小厂商无力打破，所以最后反而是腾讯这样的巨头在内部竞争与压力之下做出了一些创新之举。
总结而言，相比2013年2014年同质化卡牌、ARPG游戏泛滥于市场的景象，这可以说是一种重大进步。
■ 怪物弹珠停服
今年十月，腾讯代理的《怪物弹珠》国服宣布停服。
日本国民游戏在中国顶级发行商手中不到一年便宣告死亡，成为了日系游戏在中国所遇到的集体困境最具说服力的注脚——在此之前，《勇者前线》《锁链战记》《白猫计划》等多款日系游戏在华均遭遇不同程度的困难。其中《勇者前线》先由触控运营，后来被Gumi收回发行权自行运营，但依然没有逃脱关服之厄运。
反倒是几款“二次元”属性浓厚的游戏比如《扩散性百万亚瑟王》《乖离性百万亚瑟王》在国内获得了不错的表现。
■ 英雄互娱上市
在去年中手游人事地震风波之后，时任中手游总裁的应书岭曾经低调过一段时间。在今年，应书岭带领原中手游北京发行分部的人马，成立了独立公司英雄互娱。
英雄互娱创造了数不清的业内话题，靠着优秀的资本运作创出了一片天地：先后拉拢王信文、王思聪、王中军等人加入董事会，并且凭借此前一轮来自华谊兄弟的股份收购成功达成95亿估值——大大超越了绝大多数老牌游戏公司的市值。
英雄互娱言传身教地向人们展示了游戏行业的高端玩法。
英雄互娱同样是“移动电竞”这个概念的强力推动者，在资本催熟下，“移动电竞”概念在今年得到了实质性的发展，虽说内容和产业链条的完善程度依旧薄弱，但吸引了不少业内目光，是“二次元”之外，另一个行业的年度关键词。
目前，移动电竞前景仍然处于迷雾之中，但已经有一帮人摩拳擦掌，提前站好了坑位。
■ 做号退款
今年6月，触乐独家报道苹果“做号退款”生态圈，揭露了这一地下产业的真实面貌。
每天，苹果客服都会收到来自国内的成千上万笔类似的退款申请，但在这些退款申请中的大部分并不是玩家的正常退款行为，而是一条有组织、能自发循环的交易链条。
在这条环环相扣的交易链条中，有玩家、淘宝代充服务卖家、职业退款人、职业做号人，甚至一些卖苹果设备的店铺也都卷入其中，并出现了成规模的工作室和团队运作。愈演愈烈的交易链维持了一个庞大的利益共同体，他们秘而不宣地运作。一套标准的退款链条要涉及到建号、充值、出单、退款四个环节，每个环节都有专门的细分从业者运作。建号人负责“培养”苹果帐号，出单人销售道具，退款人负责向苹果申请退款。
和所有“靠苹果发财”的灰色产业链一样，“做号退款”的构建和正常运转，完全维系在“苹果客服的脸色”上。无论是接单人、还是退款人、还是做这一行的淘宝店主，都要看苹果的脸吃饭。
有规则就有漏洞，“做号退款”并非苹果的规则被劳动人民智慧的第一次利用，上一次是在两年前，触乐也曾独家报道了那些活跃在淘宝上的“内购倒爷”们。这一次，一切只是换了一种形式，本质并没有变化，获益的还是这些投机分子，而蒙受损失的，则依旧是“无辜”的开发商。
但和“内购倒爷”的灰色地带不同，做好退款已经涉嫌欺诈，在我们报道此事数月之后，腾讯互娱协助警方破获了第一起类似案件，敲响了警钟。
在内购倒爷和做号退款之后，下一次让我们惊叹“劳动人民智慧无穷”又会是什么？
■ 返利大战
今年年初，我们报道了“首充号”一事。
详细报道：渠道战争：在五折“首充号”背后
首充号，即手游的低价首充账号，玩家可以以五折甚至更低的价格获得一个已经进行了首次充值的账号。交易平台所出售的首充账号，其交易过程通常并不涉及到和开发商或者游戏运营商相关的环节，是渠道的私下行为。也就是说，渠道一边对外通过第三方出售低价首充账号，一边仍然需要按照原价向开发商或者运营商支付额定比例的分成金额。
造成这种偷偷“主动降价”现象出现的原因，主要是由于渠道之间的竞争趋于白热化，以至于不惜下血本抢夺用户。短期来看，渠道牺牲了部分利润，但长远来看，牺牲前期利润换得一个高质量付费用户，仍然是一件划算的事情。
“首充号”只是返利大战的一个缩影，一种形式，具体的返利大战，手段多样，变着法儿吸引大R玩家，抢夺用户。安卓渠道的返利大战打了一年多，即便是现在，返利话题已从台面下搬到媒体上，万般咀嚼，其危害也已然众所周知，但仍然没有完全平息。
渠道的战争从未改变。很多时候，有些东西无法依赖外部的硬性约束，而只能依靠群体自觉，但在从业者素质参差不齐、市场运行逻辑利益至上的情况下，这场畸形的战争只要有人开了一个头，除非走到毁灭边缘，否则就再也不可能停下。
■ Google Play入华
Google Play入华，这事儿前后经过多家媒体报道，基本上已经没跑了。
今年10月，科技媒体爱范儿报道，Google正在中国落地Google Play的相关服务，并开启内部测试。国区的Google Play跟国际版的Google Play在内容体系上并不一致，并以醒目的红色icon加以区分。另外，国区Google Play还将支持银联支付。
12月，媒体确认Google已在上海自贸区注册独资公司，距离Google Play入华似乎更近了一步。
Google Play入华会带来什么？难以预料，但充满想象空间。
国内渠道的改变如果说缺乏外力驱动，那么Google Play的加入，可能将是一个巨大的推动力。届时将会迎来怎样的变局，当前的苹果市场是一种可能的参考——商业游戏固然依然占据天下，但规则玩法会规矩许多，同时那些小而美的游戏亦有一片生存空间。
与此同时，国内安卓盗版横行的状况或许也将得到一定改善，至少那些意图支持正版的用户能够找到权威且官方的下载来源了。
■ 《梦幻西游》手游发布
今年四月，《梦幻西游》手游正式发布，上架双平台。也是借着《梦幻西游》手游，网易在手游领域正式确立了自己的地位，与腾讯分庭抗礼。
《梦幻西游》手游的发布以及迅速在榜单上位，实际上是代表着老牌端游大厂在手游时代的重新统治。随着《穿越火线》、《热血传奇》等端游IP的手游版陆续上线并迅速占据一席之地，以及腾讯网易对畅销榜前列的垄断，这种趋势变得非常明晰。
2013年和2014年的两款现象级游戏都来自曾经的无名小厂，2015的现象级游戏均被大厂包揽。如今，以小博大的传奇故事，将不再那么容易讲述了。