4月手游投放回温，新游《轩辕剑：剑之源》强势买量

内容速读：

近日，App Growing发布了《2020年4月份手游买量市场分析》 。整体来看，三国类数量最多，包括《三国志·战略版》、《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业-征战天下》共4款。其中，《三国志·战略版》4月投放数TOP1，主投巨量引擎、阿里汇川、腾讯广告和知乎四个平台。4月中旬上线的《公主连结Re:Dive》后来居上，一举升至4月广告投放数TOP4，猪头平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流和知乎。

近日，App Growing发布了《2020年4月份手游买量市场分析》 。

根据App Growing监测，4月份有超4500款手游投放广告，占整体App数量的62.59%，比3月份投放的数量（近5000款）略少；不过手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的40.40%，相比3月份（37.16%）有所上升。

TOP100热投手游：战争类三榜第1，广告投放金额占比近5成

4月TOP100热投手游中，广告投放金额占比方面，战争、三国类以48.36%和43.37%的占比霸占1、2名，与其他题材拉开了较大的差距；传奇类广告投放金额排名第3，占比15.70%。

各题材广告数和App数量占比相对比较均匀，战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好，上升到TOP3。其中，战争类为广告数和App数量占比TOP1，占比分别为19.55%和17.00%。

模拟类手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动，下滑至第4，广告数占比降为12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度较大。

广告投放数TOP20：《公主连结Re:Dive》空降TOP4

从4月份广告投放数手游排行榜TOP20中可以看到，曾蝉联4个月榜首的《阳光养猪场》本期排名降至第11，不过其余网赚类手游势头不减，《爱上消消消》从3月的第17升至第2名，《疯狂合体鸭》及《成语大富豪》表现相对稳定。

整体来看，三国类数量最多，包括《三国志·战略版》、《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业-征战天下》共4款。其中，《三国志·战略版》4月投放数TOP1，主投巨量引擎、阿里汇川、腾讯广告和知乎四个平台。

4月中旬上线的《公主连结Re:Dive》后来居上，一举升至4月广告投放数TOP4，猪头平台为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流和知乎。

TOP100新投放手游：模拟、仙侠表现突出

4月TOP100新投放手游中，整体来看，模拟、仙侠、传奇表现较好。模拟和仙侠类广告投放金额占比投入较大，总和近50%；传奇类仍旧排名第3，广告投放金额占比14.90%。

广告数和App数量占比方面，仙侠类跃居第一，分别占比29.98%和26.00%，比第2名高出一倍左右。

日韩系新游4月表现同样亮眼，位居广告投放金额第4，占比11.92%，超过魔幻、三国、战争等重度手游风格；广告数和App数量占比均在7%左右。

新游广告投放数TOP20：仙侠类多达6款，《轩辕剑：剑之源》霸占榜首

4月新游投放数TOP20中，仙侠类多达6款，《轩辕剑：剑之源》霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名，6者均在腾讯广告有投放/只在腾讯广告投放。

模拟类4款新游上榜，包括排名第2的《海岛纪元》、第14的《来玩合体鸭》等；日韩系共有2款手游上榜，包括第6的《妖神纪》等。

案例1：《公主连结Re:Dive》广告创意分析

《公主连结Re:Dive》4月17日上线，根据App Growing监测，在4月重点投放腾讯广告、巨量引擎等平台，占比分别为53.14%、39.44%。广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等。

在广告文案上主要强调“角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女”等关键词。

4月份《公主连结Re:Dive》投放广告数近4000，素材形式以视频（62.79%）、图片（30.02%）为主。素材创意主打轻度卖萌，以剧情+恋爱击中玩家痛点，闯关同时欣赏相关番剧剧情，体验异世界冒险生活。

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案例2：《海岛纪元》广告创意分析

《海岛纪元》于4月28日上线，根据App Growing监测，着重投放巨量引擎、微博粉丝通等平台，占比分别为66.72%、9.27%。广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等。

文案方面着重突出“福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧”等卖点。

《海岛纪元》素材形式以视频、图片、竖视频三大形式为主，占比分别为59.02%、20.69%、15.73%。素材创意以性别为区别，展示休闲养生玩法和组队打怪升级玩法，扩大游戏受众面，同时借助联动对象“熊本熊”的影响力。