为什么任天堂会改变移动端产品策略，暂缓新手机游戏的开发？

内容速读：

近两年，任天堂在手游上还是下了功夫的，希望能够扩大这方面的业务，而且兑现了“每年推出2到3款手机游戏”的承诺。这意味着任天堂已经放慢了手游的开发节奏，不会像之前那样推出很多的手机游戏了。同时，与任天堂关系密切的游戏开发商 DeNA 则透露：任天堂今年不会推出新的手机游戏，这个消息也证实了古川俊太郎的说法。那么，是什么原因让任天堂改变了自己的手游策略呢？

2018年年底的时候，博士和大家分享了文章《Switch卖得那么好，任天堂怎么还亟待转型？》，讲述了任天堂社长古川俊太郎在当时表示要扩大手机游戏的业务，我们也看到：任天堂旗下的手游成绩还是非常不错的，比如：《火焰纹章：英雄》、《失落的龙约》、《动物之森：口袋营地》等等。

而去年（2019年），任天堂又推出了《马里奥赛车：巡迴赛》以及《马里奥医生世界》。近两年，任天堂在手游上还是下了功夫的，希望能够扩大这方面的业务，而且兑现了“每年推出2到3款手机游戏”的承诺。不过，近期根据外媒《彭博社》的报道，古川俊太郎又提出了与之前不同的看法，他表示：“我们不一定要在移动端游戏领域推出更多的新应用。”

这意味着任天堂已经放慢了手游的开发节奏，不会像之前那样推出很多的手机游戏了。同时，与任天堂关系密切的游戏开发商 DeNA 则透露：任天堂今年不会推出新的手机游戏，这个消息也证实了古川俊太郎的说法。那么，是什么原因让任天堂改变了自己的手游策略呢？博士今天就谈谈自己的看法。

首先，我们知道：当年任天堂决定强攻手游市场的主要原因是为了提高利润水平，在 Wii U 失败后，任天堂看到了移动端游戏市场的价值，决定进行投入。那么，任天堂在手游上赚到钱了吗？答案是肯定的。博士之前的文章《2018年任天堂手游收入盘点，<火焰纹章：英雄>第一》就介绍了相关情况。

不过，这个态势并没有维持很久。根据 Sensor Tower 的数据统计，今年上半年由于疫情影响，手游大厂们在此期间都赚的盆满钵满，各项数据都创下了新纪录。然而任天堂旗下手游的收入却出现了负增长，这其中包括了之前收入很好的《火焰纹章：英雄》以及《失落的龙约》。旗下产品后继乏力，让任天堂开始重拾审视自己的手游策略。

其次，与手游的表现截然相反，任天堂今年三月推出的switch游戏《集合啦！动物森友会》畅销全世界，可以说是上半年的现象级游戏。任天堂发现：相同的成本资金还不如投到自己最擅长的领域，逐步减少对于移动端游戏的投入，更专注于 Switch 游戏才是正道！

前几天，博士和大家分享了文章《为什么游戏大厂任天堂的股价可以再次突破五万日元？》，就分析了任天堂股价达到十二年来新高的原因。所有因素都指向主机游戏与游戏主机的成功，这个才是任天堂最拿手的东西。而手游的表现则一般般，如同鸡肋一般。

最后，任天堂一直以来对于手游的“氪金”管控非常严格，其认可的商业模式和目前市面上大多数手游公司是非常不同的。任天堂担心“强迫玩家氪金”的行为会损害旗下 IP的价值，因此要求手机游戏上的合作伙伴不要让玩家在游戏中消费大量金钱。博士认为：对于“手机游戏到底是一款给玩家带来欢乐的游戏，还是流量的变现工具”这一问题，任天堂一直都是认可前者的，而目前市场上大多数手游厂商显然是认可后者的。所以任天堂天生就与目前的手游市场格格不入。

基于以上的原因，任天堂改变手游策略就是顺理成章的事情了。不过，任天堂并没有把话说死，日本手游顾问 Serkan Toto 就直言：任天堂不会放弃推出新手游，不过这可能只是为了应付股东。另外，上述提到的手游应该是那些“氪金”的重度游戏。一些轻度的休闲游戏应用，任天堂还是会推出的，比如：近期公布的亲子共用、引导孩子刷牙的《Pokémon Smile》、与模拟经营玩法结合的益智消除游戏《Pokémon Cafe Mix》等等。