内容速读：

在某些虚假游戏广告导致玩家对《山海经》的态度从嗤之以鼻逐渐麻木到不屑一顾时，《山海镜花》抓着四月的尾巴轰开了玩家的味蕾。比起《阴阳师》，《山海镜花》对玩家的肝表现出了极大的爱护，同时版本活动赠送抽奖也很丰富。发行一个月之后《山海镜花》热度开始一落千丈，从免费游戏榜榜首一路跌至800名左右。玩法大同小异两款游戏，为什么《山海镜花》却如此“短命”？

“山海经，一个弱肉强食的……”

“滚！”

在某些虚假游戏广告导致玩家对《山海经》的态度从嗤之以鼻逐渐麻木到不屑一顾时，《山海镜花》抓着四月的尾巴轰开了玩家的味蕾。首日10万+下载量、连续多日霸占App Store游戏热榜榜首、半月流水六千三百万……无疑，这让“山海经”再次成为玩家聊天的一大热点。

比起《阴阳师》，《山海镜花》对玩家的肝表现出了极大的爱护，同时版本活动赠送抽奖也很丰富。不过好景不长，《山海镜花》被玩家爆出抄袭《阴阳师》内容导致口碑直线下降，各论坛的热议话题从“《山海镜花》养哪个好”转为“《山海镜花》抄袭”、“《山海镜花》快凉了”……

如知乎一直都有人会问“《王者荣耀》是不是快凉了”一样，这样的话题并不能成为一款游戏进入了暮年的证据，能埋葬一款游戏的是不再有人问津。

发行一个月之后《山海镜花》热度开始一落千丈，从免费游戏榜榜首一路跌至800名左右。对比《阴阳师》(绿色线)与《山海镜花》(红色线)的排名数据，不难发现《阴阳师》的热度排名一直比较靠前且相对稳定，《山海镜花》却仅仅是昙花一现，来时风风火火去也匆匆忙忙。

玩法大同小异两款游戏，为什么《山海镜花》却如此“短命”？

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外因：畸形发展的回合制手游——探索空间一压再压

与《阴阳师》相同，《山海镜花》的定位为回合制RPG(角色扮演)游戏。说起回合制我们并不陌生，棋、牌、麻将等玩法都是回合制，回合制游戏也是从这种桌游上演变过去的。

20世纪末，日本JSS公司开发了第一款回合制游戏《StoneAge》，21世纪初华义国际将它引入到国内并命名为《石器时代》。《石器时代》除了开创性地用“敏捷力”判断对战双方出招次序外还加入了风、火、地、水四个互相克制的魔法属性，这种开局王炸的创意让它在短短一年的时间里收获了百万级的玩家（那时电脑还没普及）。

比起后来《赛尔号》、《洛克王国》等游戏，个人觉得《石器时代》的宠物忠诚度设定更为有趣，战斗失败后会附带损失一定忠诚度，当忠诚度降到限定值以下宠物就会不听指挥甚至攻击主人。值得一提的是，《石器时代》新手教程简短且没有加入任务指引和自动寻路功能，极大限度地为玩家保留了探索空间，虽然这会让新手玩家进入游戏后不知道该干什么，但这种带着宠物探索异世界的感觉简直不要太爽。

随后《梦幻西游》、《问道》等游戏带着任务指引或自动寻路功能进入了玩家的视野，探索空间大大缩水，致使我国西游、仙侠IP的作用大多发挥在了宣传和美工上。

值得庆幸的是，在那时回合制游戏中还更着重于阵容和技能的搭配，在对战上为玩家保留了探索空间。比如早期《赛尔号》里的BOSS很少有明文规定其能力特征，且高难度BOSS几乎没有可以单纯靠实力碾压打过的，全是玩家不断探索其能力特征最终抓住弱点用一些巧妙的精灵搭配战胜。

再到现在的一些回合制手游，精灵或技能搭配的作用已经微乎其微，论坛求助的再也少见“xxx怎么打”，更多的是“今天抽到了新老婆”、“xxx养了有用吗”、“养谁最厉害”……似乎打BOSS都有了一个通解——角色实力碾压。

至此不禁想问：既然都有通解了那我在玩个什么，氪金或氪肝每天打工养个二次元老婆？

前段时间《爆裂魔女》开启了几次公测，虽然是飞行射击但玩起来和《山海镜花》区别没有多大，因为它们的战斗内容早已形同虚设。缺少玩法创新且玩家探索空间大幅缩水，把发展重点放在签到、十连抽和yy纸片人上，对游戏来说似乎走上了歪路。

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内因：畸形的运营理念——过度消费玩家热情

说到内在原因，相信不少玩家会联系到“抄袭”二字。的确，《山海镜花》最初上线时被曝出大量抄袭《阴阳师》内容，比如它的一个玩法模式“大荒兵御”的最后奖励宝箱上赫然写着“百鬼奕奖励”，而“百鬼奕”却是《阴阳师》中与之相似的一个模式，甚至一些文案对比起来写的像论文洗稿。

可是如果对比《山海镜花》的热度排名曲线，会发现其开始下跌是在五月底开始大幅度下跌时已经到了六月末，而被曝抄袭是在公测后的几天里(五月初)。也就是说，抄袭带来的影响并不大，热度暴跌另有其因。

在策划三天一小送五天一大送的更新补偿下，对玩家来说《山海镜花》出BUG早已算不上坏事，甚至有些期待更新奖励。我想，真正能把玩家劝退的，是它的运营理念——过度追求在线时长。

结合外在原因部分，作为一款回合制手游《山海镜花》的探索空间并不大，同时可重复内容也不多，不过挂机刷个昆仑、菇瑶幻境之类。虽然抽奖得SSR不算难，但镜灵升级绝对不容易，曾有人算过不加活动得到一个六碟镜灵大概要刷776次菇瑶幻境。算上每周活跃任务以及战令系统，玩家每天大概要投入近两个小时在这枯燥的重复里，隔壁《剑与远征》都没敢这么造。

在属于游戏的时间里，我们不怕沉迷于游戏，只怕它不足以让我们沉迷。

对本身冲着山海经ip来的玩家来说这两个小时是愈发煎熬的，这种投入会很快把他们的热情耗尽，卸载游戏则只需要某个不顺心的改动。

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结语

从一个游戏角度来看，BUG百出、频繁暗改……《山海镜花》或许还有些不及格。但《山海镜花》凭其精美的画面、华丽的CG、恰到好处的配音以及不拖泥带水的剧情将上古洪荒时代异兽鬼神的爱恨情仇献给了玩家，对得起《山海经》这个属于我们自己的IP。

这里不是宙斯、赫拉、波塞冬，也不是克苏鲁、阿撒托斯(克苏鲁神话体系中的万物之主)，是白泽、祝融、太子长琴……是属于我们自己的神怪IP。你可以说是情怀在作怪，但每次看到我国古代的异兽带着不同的性格、故事出现在自己手机中时，我总是带着些许激动的。

而如果《山海镜花》最初选择了着重发展剧情而不是做一些活动，或许又会是另一番景象。