去年我国游戏总收入达3000亿!当中国成为全球最大游戏市场时,未来在哪里?
内容速读:
在今年疫情的大背景下,ChinaJoy仍如期而至。今天,国内游戏界大佬们云集沪上,出席了2020第十八届中国国际数字娱乐大会。 >7年前,中国游戏行业产值还不到1000亿。而去年,中国游戏行业国内和海外游戏收入合计达到3000亿。当中国成为全球最大的游戏市场时,游戏该往何处去?去年3月,腾讯游戏正式推出了“追梦计划”,希望更深入地探索游戏的跨界应用和社会价值。他指出,数字时代,游戏已经成为一种新型的文化载体。
在今年疫情的大背景下,ChinaJoy仍如期而至。
今天,国内游戏界大佬们云集沪上,出席了2020第十八届中国国际数字娱乐大会。
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7年前,中国游戏行业产值还不到1000亿。而去年,中国游戏行业国内和海外游戏收入合计达到3000亿。
当中国成为全球最大的游戏市场时,游戏该往何处去?
在今天的高峰论坛上,业界大佬们共同探讨着进入5G时代,游戏的未来。
游戏已经成为一种新型的文化载体
腾讯公司副总裁王波以《开放认知,发现游戏的无限可能》为题,发表了演讲。
他指出,应该用更前瞻、更面向未来的眼光,来看待游戏与人、社会之间的关系,释放游戏的多元价值,回应玩家和社会的期待,并从四个方面分享了对游戏的思考和实践。
王波认为,作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验,游戏的应用场景早已不止于娱乐,而能在教育、医疗、公益等众多领域发挥作用。这种认知,在全世界都受到了极大的关注,也引发了游戏的跨领域、跨行业融合发展。
去年3月,腾讯游戏正式推出了“追梦计划”,希望更深入地探索游戏的跨界应用和社会价值。到今天,上线的作品已经超过20款,其中的《见》、《家国梦》等不少作品,都受到了社会的关注和好评。
他指出,数字时代,游戏已经成为一种新型的文化载体。只有把游戏当做一件文化作品,用心打磨,才能获得玩家长久的情感共鸣。“腾讯游戏一直在思考,如何通过对文化的深入理解,来优化游戏的内容设计、提升作品的文化承载。数字时代,游戏已经成为一种新型的文化载体。只有把游戏当做一件文化作品,用心打磨,才能获得玩家长久的情感共鸣。”
比如大家熟悉的《王者荣耀》,超过70%的英雄都取材于中国传统文化,而长城、敦煌、戏曲等文化元素,也都是游戏内容的重要组成,受到众多年轻人的喜爱。不久前,王者上线了全新的三国主题版本,团队邀请了多位权威文史专家参与共创,提炼传统文化精神,引发了玩家广泛的讨论和好评。
此外,腾讯与中国日报新媒体中心联合推出的《画境长恨歌》,将白居易的不朽名篇《长恨歌》改编为解谜游戏,不但在国内斩获了多个排行榜榜首,在海外也获得了很好的反响。
对此,王波表示,未来,腾讯游戏将继续用新文创的方式,探索文化与商业的良性循环,继续以IP为核心,与影视、动漫、文学等内容形式积极联动,用更加立体的文化体验,打造具有广泛影响力的中国文化符号。
让游戏为传统文化复兴打开新视角
在论坛上,网易公司副总裁王怡发表了演讲《网易游戏努力为传统文化复兴打开新视角》。
他表示,游戏行业已经成为中国文化产业的深度参与者,如何借助游戏的数字化优势,引导用户培养对传统文化的兴趣,积极参与到文化事业建设中,是从业者的重要课题。“当我们不断探索出传统文化和现代游戏融合的正确方式,游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。”
他说,这两年,“朝代剧”火起来了,制造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《长安十二时辰》,很多人成了“唐粉”,看完今年的《清平乐》和《大明风华》,很多人又成了“宋粉”和“明粉”。但其实,在《清平乐》火之前,网易的《逆水寒》就已经培养了很多硬核 “宋粉”。今年,网易和《清平乐》共同举办的“风雅大宋”活动,在游戏里推出电视剧全套同款服饰,新老玩家反应都非常热烈。
《逆水寒》为什么能让大家爱上宋朝?王怡认为,那就是找到了传统文化和现实生活的连结点。“2020年,如果你问一个外国年轻人,中国的符号是什么,除了长城、孔子、熊猫之外,他可能还会给你唱一句‘雪花飘飘北风萧萧’。《一剪梅》片段传到外网,因为旋律洗脑,迅速火遍全球。我们的文化产品要走向世界,正是需要像《一剪梅》这样‘四两拨千斤’,深入浅出的表达方式去影响。在这方面,游戏作为一种集合趣味性、故事性、社交性等优势的文化载体,它完全具备让中国文化在全球流行起来的潜力。”
在他看来,一个文化作品能产生跨国的共鸣,它一定有能超越语言文化差异的精神内核。游戏产业出海,怎样基于全球视野,从传统文化中提取这种具有普适性的养分,通过全球化的介质和平台触达到世界各地,这点至关重要。
王怡表示,“网易将用传统文化做根,现实关怀做魂,全球视野做眼,承担起这份担当。”
5G时代下的数字文创之道
完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士发表了《内容为体 技术为翼:5G时代下的数字文创之道》。他谈到,技术变得越来越重要,内容也变得越来越重要。而5G是未来全新的技术延伸和技术基础。
他表示,内容消费在5G可想象空间下会发生相当大的变化,比如说5G+AI、VR/AR等新技术,有可能推动传统文化传播渠道和场景颠覆性改变。
新内容、新体验的需求会推动科技和内容进一步融合创新。大家会把新技术应用到新内容上,创造出新的体验和场景,使优质内容成为核心驱动力,所以技术最后推动的还是内容。
在他看来,新兴前沿技术对产品、未来体验会发生影响,未来AI与电竞的结合会是技术上的另一个突破,电竞是互动的、互相对抗的比赛,如果对手是智能机器,可以模拟各种各样的人,体验可以有很多的想象空间。
他表示,变革企业思维赋能产业发展,文创企业除了单纯做产品、给用户带来新体验以外,还是要总结文创行业到底有什么本质的东西。“很重要的思考是,如何用这么多年文创领域的经验和思维赋能传统行业,助力传统行业的转型升级。”
来源:周到