内容速读：

但是在2014年，阿里巴巴改变了口气，并推出了首个手机游戏平台。阿里巴巴的视频游戏部门随后在其微小的“创新计划”细分中与其他实验业务捆绑在一起。让我们仔细看看这个经常被忽视的细分市场，看看阿里巴巴为何扩大其在线游戏业务。阿里巴巴的游戏业务实际上在做什么？阿里巴巴还继续为淘宝推出其他迷你游戏，包括围棋和各种益智游戏。

早在2008年，阿里巴巴（NYSE：BABA）的联合创始人马云（ Jack Ma）嘲笑了中国的视频游戏市场，并宣称他的公司“宁愿饿死也不愿死于游戏”。马云在两年后重申了这一立场，宣布阿里巴巴不会在视频游戏上投入任何“一分钱”。

但是在2014年，阿里巴巴改变了口气，并推出了首个手机游戏平台。它通过购买UC Mobile（以前的UCWeb）及其游戏平台9Game扩大了业务，并于同年收购了美国游戏开发商Kabam的股份。2017年，它收购了游戏公司Ejoy，并利用该子公司成立了由前网易 （NASDAQ：NTES）前首席运营官詹忠辉领导的新游戏部门。

阿里巴巴的视频游戏部门随后在其微小的“创新计划”细分中与其他实验业务捆绑在一起。但是在上个季度，阿里巴巴宣布将在线游戏部门转移到其较大的“数字媒体和娱乐”领域，宣布其规模已经太大，无法与其他较小的企业共同培育。让我们仔细看看这个经常被忽视的细分市场，看看阿里巴巴为何扩大其在线游戏业务。

阿里巴巴的游戏业务实际上在做什么？

2014年，阿里巴巴刚起步的游戏业务在淘宝手机购物应用程序和来旺聊天应用程序中推出了迷你游戏。然而，阿里巴巴的最初推动以失败告终，由于从激烈的竞争腾讯的（OTC：TCEH.Y）较大的聊天平台，微信，以及其庞大的手机游戏产品组合。

2017年，阿里巴巴的Ejoy子公司投资10亿元人民币（1.45亿美元）开发全球手机游戏分销网络。次年，它购买了热门的日本手机游戏Travel Frog的独家发行权，并将其集成到其淘宝应用程序中。此举将游戏玩家带入了淘宝的电子商务平台，而阿里巴巴则通过销售配套产品来利用游戏的受欢迎程度。

图片来源：GETTY IMAGES。

阿里巴巴还继续为淘宝推出其他迷你游戏，包括围棋和各种益智游戏。在2019年，它推出了一个名为``淘宝生活''的社交游戏，用户可以自定义化身并购买带有积分的虚拟衣服和配件。玩家可以通过在淘宝和天猫购物或完成日常挑战来赚取这些积分。

Ejoy还推出了两个广受欢迎的独立游戏《三国演义》。这些游戏使阿里巴巴在主流游戏市场上站稳了脚跟，但其游戏策略仍主要集中在加强淘宝的移动应用程序上，该应用程序还允许商家通过实时视频与集成游戏一起销售产品。

阿里巴巴没有定期披露淘宝网的移动用户数量，但其所有中国市场的移动月活跃用户环比增长了3％，至上个季度的8.74亿。在电话会议中，CEO Daniel Zhang将该增长主要归因于淘宝网的“强大的消费者思想份额，健康的用户黏性和引人入胜的用户体验”。CFO Maggie Wu还简短地指出其在线游戏业务“增长良好”，而没有详细说明其个人游戏的实力。

这是生态系统，而不是收益

上个季度，阿里巴巴的数字媒体和娱乐收入每年增长9％，达到人民币69.9亿元（约合9.9亿美元），并将其大部分增长归因于其游戏部门向数字媒体部门的转移。

但是，整个数字媒体部门-也包括其流媒体平台，电影制作工作室和移动应用程序-仅占阿里巴巴总收入的4％。阿里巴巴没有透露淘宝游戏带来多少收入，但这一转变使其创新计划收入依次减少了人民币11.9亿元（1.68亿美元）-因此我们可以估计阿里巴巴每个季度产生1.5亿至2亿美元的游戏收入。

相比之下，腾讯和网易最近一个季度的在线游戏收入分别为383亿元人民币（49亿美元）和182亿元人民币（26亿美元）。因此，令人怀疑的是，阿里巴巴的游戏部门是否会在 不久的将来与这些游戏巨头同时被提及。

取而代之的是，阿里巴巴的游戏将扩大淘宝的生态系统，并扩大其与腾讯微信的关系-腾讯微信将用户锁定在游戏，在线购物，交付，付款和其他服务的小程序中。它也可以加强对顶级电子商务竞争对手京东 和拼多多的防御。

关键要点

在可预见的未来，阿里巴巴仍将通过其核心商务和云计算业务产生大部分收入。但是，投资者不应忽略其数字媒体和创新计划部门中的小企业-因为他们可以逐步扩展其电子商务生态系统并吸引更多的购物者