《三国志战略版》月均流水6亿点燃狼烟，SLG大决战将至
内容速读：
擂主——《三国志·战略版》继续稳坐第一上半年充值流水37亿SLG手游中表现最为惹眼的，目前仍属光荣特库摩授权、灵犀互娱研发并发行的《三国志·战略版》。6月份GameLook曾经发文指出，《三国志·战略版》单凭iOS收入，已经跻身Sensor Tower统计的5月国产手游出海收入榜第6，实质上成为全球收入第一的SLG手游。那么《三国志·战略版》具体赚了多少钱？
如果给游戏行业最有价值的IP排个座次，三国第二，没人敢称第一。
对，西游也不行。
三国题材中，除了老大哥卡牌，SLG也是较为常见的品类，甚至近年来，曾被视为小众的SLG，已经有风头盖过卡牌的趋势。截至9月1日，国区App Store畅销榜TOP10共4款三国游戏当中，仅1款是卡牌、其余3款均为SLG。
它们分别是《三国志·战略版》、《乱世王者》和《率土之滨》，发行商依次为阿里旗下的灵犀互娱、腾讯和网易。
这还不是国内SLG市场的巅峰。9月份，在国际上大获成功，由莉莉丝发行的多文明SLG手游《万国觉醒》将回归国内，实现出口转内销，目前该作已斩获百万预约；FunPlus发行，连续拿下7月出海收入TOP3、中国台湾畅销榜榜首的《State of Survival》，回归也只是时间问题；对《三国志·战略版》崛起感到意外的腾讯，今年发布会上也密集筹备了《鸿图之下》、《征服与霸业》、《卧龙吟2》等多款新作，来势汹汹。
保守估计，最快在今年内，一场轰轰烈烈的SLG大战就将打响。
擂主——《三国志·战略版》继续稳坐第一
- 上半年充值流水37亿
SLG手游中表现最为惹眼的，目前仍属光荣特库摩授权、灵犀互娱研发并发行的《三国志·战略版》。
自2019年9月20日上线以来，接近一年时间《三国志·战略版》一直稳居畅销榜TOP10，近几个月更将优势进一步扩大，稳居TOP3。6月份GameLook曾经发文指出，《三国志·战略版》单凭iOS收入，已经跻身Sensor Tower统计的5月国产手游出海收入榜第6，实质上成为全球收入第一的SLG手游。
考虑三方机构给出的数据，除了视角受限单平台，只是尽可能接近真实情况的估算，最靠谱的收入数据还是要看官方公布数据。那么《三国志·战略版》具体赚了多少钱？灵犀互娱没说。
不过，有人帮忙说了。
近日，天戏互娱母公司盛天网络发布2020上半年财报，公布了天戏互娱运营IP相关产品的收入情况。因天戏互娱是《三国志》IP版权方、日本光荣特库摩在中国的战略合作伙伴，盛天网络也一并公布了包括《三国志·战略版》在内的多款游戏实际收入。
报告显示，今年一季度，《三国志·战略版》充值流水为18亿；二季度，季度新增用户数由570万降至434万的情况下，《三国志·战略版》充值流水不降反升，继续提升至19亿，体现了SLG典型的“越战越勇”、ARPU逐步走高的情况。
综合两季度数据，《三国志战略版》在2020年上半年的流水为37亿，意味着其平均月流水超过6亿元，而Sensor Tower数据显示、2020年5月《三国志战略版》iOS收入为8540万美元，可见《三国志战略版》收入2/3以上来自iOS端。
值得一提的是，尽管因二季度“宅经济”效应减弱，但《三国志·战略版》平均DAU反而出现了逆势增长，由Q1平均DAU 71.7万增至Q2的平均DAU 88.8万，付费用户数和ARPPU值均实现提升。比较惊人的是，《三国志·战略版》二季度付费用户数量逼近百万级别，这是一个非常可观的数字，季度付费用户人均ARPU值也接近2000元。
而在盛天半年报中，另一款已发布3年的SLG老产品《三国志2017》不仅月流水继续保持单月过亿、且其季度用户平均付费ARPU在今年Q2高达4482元，ARPU是《三国志·战略版》同期的2倍，这似乎预示着随着《三国志·战略版》运营时间的推移，还有可能继续提高ARPU创造收入新高。
第一SLG，果然名不虚传。
- “披着SLG皮的MMO”
作为一款少数成功的沙盘策略手游，《三国志·····战略版》初期仰仗光荣《三国志》IP、精致的武将立绘，以及明星代言吸引玩家，同时在买量上不遗余力。
据App Growing观测，2019年11月起，《三国志·战略版》广告投放数就居行业第一，到今年6月份又一次实现蝉联，直至7月广告投放数才被《新神魔大陆》超过。
不只是IP名声和美术，《三国志·战略版》在玩法上，也在沙盘策略玩法上做了很多改良。比如它高度强调GvG，注重玩家之间的社交交互。此外《三国志·战略版》还通过各种细节，如地图自带的战役复盘，助于增强玩家集体荣誉感，增加玩家使用时间。
由于紧凑的节奏，《三国志·战略版》曾被玩家打趣为“三国志·耗时版”，GameLook也将其比作为一款“披着SLG皮的MMO”。
不过，《三国志·战略版》同时也很注重给予玩家自由度，甚至通过加快行军、战斗反馈的形式，不惜压缩赛季进度予以强化。如有人认为《三国志·战略版》赛季节奏感较差，玩家进度太快，同时赛季之间缺少过渡。但制作人饼叔却表示是“故意不做干预”，因为不提倡“仇恨社交”。
因而在游戏中，玩家个人标签虽被分解融入进集体，但是又能找到属于自己的舒适区。
参考同类型产品《率土之滨》长线增长曲线，以及相同IP《三国志2017》夸张的季度4400元的ARPPU值，季度ARPPU值在2000元左右的《三国志·····战略版》，未来还有相当的爆发潜力，给后来者竞争带来了不小压力。
挑战者——八仙过海各显神通
压力归压力，但要说怕的，恐怕还真没有一个。
- 《万国觉醒》2年期满，恭迎出海第一回归中国
最早加入SLG混战的，将会是明确上线时间的《万国觉醒》。9月23日，《万国觉醒》将正式在国内上线，而在上线前一个月莉莉丝已开始了大规模的买量。
从行业角度看，《万国觉醒》在COK-Like普遍被认为潜力挖尽情况下，《万国觉醒》依然凭借多文明的题材、明亮不油腻的画风，和实时玩法脱颖而出。与《三国志·····战略版》类似（从发行时间看应是反过来），《万国觉醒》同样采取了压缩玩家养成路径的设计思路，并加入了掠夺收益降低、战力碾压减小等设计，拥有对中小R友好的好名声。
由于是出口转内销，《万国觉醒》也是一名有成绩的挑战者，自2018年9月海外发行以来，《万国觉醒》一路高歌猛进，长期位于出海头部地位，今年2月，《万国觉醒》更登顶国产出海手游收入榜榜首。
- 《征服与霸业》出招有巧劲
有趣的是，腾讯与乐动卓越合作的SLG手游《征服与霸业》，也计划采取相同的多文明设计。不过，《征服与霸业》玩法上属于《率土之滨》、《三国志·····战略版》一类的沙盘策略，游戏目标以占领地块为主。这款游戏8月份已拿到版号，蓄势待发。
不同的是，《征服与霸业》尝试借助在游戏中还原历史战役，设计不同文明的特色兵种，引入“关公战秦琼”式的大乱斗、“诸葛亮辅佐拿破仑”式的君主武将搭配，以及火攻、水淹等战术，丰富玩家自由度，综合增加游戏的策略性。制作人戴子末就曾指出，《征服与霸业》最大的差异化在于自由度，“我们希望能用「巧」去代替「肝」”。
从《征服与霸业》身上，能够更加强烈地感受到以《文明》系列为代表的4X策略游戏的影子，这种回归正统的新鲜感，有助于吸引对当下SLG后期体验感到同质化的玩家。
- 《鸿图之下》用技术拳头说话
相对的，腾讯另一款与祖龙合作的SLG手游《鸿图之下》，则将视角再次放回了三国时代，用另一种方式瞄准口味愈发刁钻的SLG玩家。《鸿图之下》首次在SLG中采用了UE4制作，展现了过去对于SLG而言相当夸张的画质表现，官方自述200人团队打磨3年，这一规模已经是《三国志·战略版》早期团队人数的十倍。
除了引入RTS机制布置千人战场，和卡牌的武将技能释放的玩法外，《鸿图之下》还采取了玩家共创的形式进行开发，在玩家中间形成了比较理性的讨论氛围，有助于帮助《鸿图之下》后续的长线运营。
- 《卧龙吟2》融合RTS摸索新形态
还有腾讯与西山居合作的SLG手游《卧龙吟2》。《卧龙吟2》相对曝光信息有限，但从腾讯年度发布会上公布的宣传片来看，《卧龙吟2》画质同样精美，官方公布的效果图艺术风格偏饱满，颇有一种中西结合的新鲜感。
玩法层面，《卧龙吟2》与《鸿图之下》一样采取了SLG+RTS的耦合设计，致力于减少SLG游戏中延迟反馈的老问题，进一步强化游戏体验的沉浸感。
结语
今年以来，SLG扎堆涌现的盛况被玩家形容为“春天来了”。
这话一点也不夸张，无论从美术画面，还是核心玩法，目前曝光的SLG品质都相当不俗，对市面上已有的SLG产品，特别是2D产品造成了很大的技术和创新压力，隐隐有次世代的意味。
最早今年下半年、最晚明年初开始，不出意外SLG市场将迅速陷入白热化，这与SLG过去2年在全球展现商业价值不无关系。某种意义上，SLG正在比肩卡牌、MMO等成熟商业化品类的地位。
不只是《三国志·战略版》，《万国觉醒》、《鸿图之下》、《征服与霸业》、《卧龙吟2》等产品，它们都在好奇一个问题的答案：
今天的市场，可以容纳畅销榜TOP10三成是SLG，那么四成、五成，甚至更高呢？