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深喉专栏即“Deep Throat”，在水门事件中为记者提供重要资料的线人代号。电竞产业评论特邀多位业内资深从业者开设“深喉专栏”，请聆听行业内部的声音。在灯塔的表率作用下，很多国家纷纷跟上，但是碍于中国的实力，做起了口嫌体正直的事情。与当年美国H1N1爆发时的表现共同构成了一幕现实的荒诞剧。核心原因基本归纳为两点，一方面是中国的逐渐强大所产生的冲击效应，另一方面则是不同文化圈见产生的”非我族类其心必...

深喉专栏

即“Deep Throat”，在水门事件中为记者提供重要资料的线人代号。电竞产业评论特邀多位业内资深从业者开设“深喉专栏”，请聆听行业内部的声音。

特约作者：Ford

图片：来自网络

心痛，为何我们总被恶意包围

2020年开年仅仅两个月，伴随着中国新冠疫情的爆发，世界各国似乎又找到了一个狂欢的理由，各路牛鬼神蛇神纷纷出动，就着中国的人血馒头大快朵颐起来。在疫情面前的确存在着不少理性或者善意的声音，但是在那汹涌的恶意浪潮面前显得是那么的微不足道。

民主世界的灯塔率先做出表率，作为世界第一强国，做到了言行一致，一方面对我们封锁航线，一方面诸如中国病毒生物武器论，美国制造回归大好时机，中国不封城就是控制疫情不利，中国封城就是没有人权等等“正义”言论百花齐放，一言一行都透露着幸灾乐祸的欢乐气息。当然也没有忘记非常诚恳的告诉我们，他们是最慷慨的捐助者。

在灯塔的表率作用下，很多国家纷纷跟上，但是碍于中国的实力，做起了口嫌体正直的事情。表面上说着关切与祝福，身体还是很诚实的，封行起来毫不犹豫。与当年美国H1N1爆发时的表现共同构成了一幕现实的荒诞剧。更不要提互联网上国外网民的大狂欢了，真是到处充满了欢快的气息。

这种情况并非第一次发生，以欧美为代表的这种“双标”一直伴随着中国的发展，“暴动”变成“革命”，“投资”变成“殖民”恐怕很多中国人都能够列出一份长长的清单来，我们愤怒这种不公，我们思考形成这种局面的原因。从官方到民间产生过很多深入与专业的分析。核心原因基本归纳为两点，一方面是中国的逐渐强大所产生的冲击效应，另一方面则是不同文化圈见产生的”非我族类其心必异“的偏见。更有乐观的朋友自嘲，对方估计也很崩溃，“你们既不肯安安心心的做个奴隶，又不肯去死，我们也很为难啊！”

如何在这种恶意的包围中实现突破，国内也渐渐形成了共识，这需要同时从硬件软件两方面着手进行破局。硬件方面，继续苦练内功，提升中国的硬实力，经济、科技、军事等全方面发展，为国家的突破提供坚实的基础。软件方面，传播中国的文化，价值观获得他国的认同。两者相辅相成缺一不可。

在硬实力方面，中国已经形成了一套成熟的发展模式，并且积累了足够的发展势能，只要整体战略不进行大的调整或碰到大的变局，基本上能够保证不断有效的提升。但是在软实力方面，虽然在大的战略层面从未忽视或放弃这方面的努力，但是在具体战术执行层面，至今仍未能确定的找出最有效的输出手段与输出内容。

电竞，一个可能被我们忽略的突破口

中国软实力的输出最开始是通过国家层面上的推进来实现的，带有着很强的官方性质，内容也以语言和传统文化为主。但受制于传播平台的国家背景，也让受众带有很强的功利性与实用性，取得了一定的进展，但远远做不到让受众自发自愿的接受，也很难实现受众进行二次传播的效果。

近些年来出现了一批以wuxiaworld，李子柒为代表的基于流行文化的内容输出，并取得了重大的突破，让外国受众实现了内容共鸣，并乐于进行内容的二次传播。但是也同时激起了中国国内的争议，而争议的焦点就在于无论是李子柒还是wuxiaworld其内容都是聚焦于古代中国的风貌，并未体现新时代中国的风采，外国友人究竟是喜爱中国的文化？还是仅仅满足了他们的猎奇心理，谁都不能定论。

这个问题哪怕是更具有社会影响力，并且已经被西方社会所承认的李小龙与成龙都没能够解决。同时与好内容稀缺相比，更需要注意的是，中国尚未在软实力领域产生一个真正有影响力的并且反映现代中国风貌的IP。例如奥运会、奥斯卡、好莱坞等能够持续输出文化影响力的经典IP。

但是这并不意味着我们软实力的输出失败了，相反，这一个个案例，为我们积累的大量的经验，同时也让我们知道，一个好的软实力输出应该具备哪些要素：

流行文化是软实力数据的最有效载体

传统文化并非不好，但其自身属性决定了其受众面的狭窄，容易形成孤芳自赏的局面，而文化输出需求的是要尽可能的扩大受众范围，以达到最佳的传播效果。

对比中国自身的情况即可发现，给我们带来深刻文化冲击的绝不是西方的歌剧，舞剧，宗教等传统文化，而是电影、流行歌曲、体育赛事等流行文化。而中国的成功案例中，成龙、李小龙成名于电影，wuxiaworld属于网络文学，李子柒更是火爆于新兴的网络视频。因此，我们的文化输出也应该着眼于来自流行文化中的宝贵元素。

年轻人是软实力输出的最佳受众

文化价值观的形成，需要长时间的积累才能够实现，并且形成以后不容易发生更改。

中国80年代改革开放伊始所受到西方文化冲击带来的负面影响，直到今天仍然盘踞在很多人的心中，哪怕中国经过30年的发展仍旧不能改变那时中国在他们心中留下的印象。因此，中国的文化输出也应该聚焦于年轻人群，他们既是流行文化的最大最佳受众群体，也代表着一个国家的未来。文化输出，追求的不是立竿见影，而是厚积薄发、锁定未来。

新奇特的内容是软实力输出的最佳突破口

应当承认，在现代文化领域里中国是一个新来者，在这个领域中发达国家已经在这个领域进行了长时间的积累，并成功的将他们的文化价值观推广到了全世界。在这个已经固化了的领域中，直接在对方擅长领域进行硬碰硬的对抗是不明智的，更恰当的做法是从对方薄弱甚至空白的区域进行突破，方可达到事半功倍的效果。上文中提到的诸多中国文化输出的成功案例莫不是如此。

流行文化+年轻人+新奇特，最好再能够诞生一批新的IP，这就是我们所急需的文化输出利器。发现没有，在我们中国人的身边，就有这么一个东西恰好同时具备上述所有条件，对，哪怕你再反感，也不得不承认，电子竞技具备了上述一切条件。

电子竞技诞生于21世纪初的互联网时代，是当代中西方年轻人所共同喜爱的一项流行文化，并且在中西方都具有着庞大的受众，同时，由于电子竞技的诞生时间太晚，中西方处于同一起跑线，并未在这一领域形成某一方的绝对话语权，同时这个行业仍在高速发展中，也尚未形成一个全球共识的类似奥运会的经典IP（WCG诞生太早受众不足时就已经烟消云散，S赛与Ti影响力足够但未与国家民族名誉真正挂钩）。

在这种情况下，我们是否应该真的仔细思考一下，电子竞技对中国具有什么的价值？

未来，年轻人视线占有率的争夺战

现今，中西方社会都已经进入了互联网时代，伴随着中国硬实力的输出，可以预见的未来里，广大欠发达国家也将纷纷步入互联网时代，通过网络，人类真正实现了信息在全球的高速即时传播，人和人之间的距离变得如此接近。

互联网时代的另一个特征就是信息爆炸，只要你愿意，你一天24小时时间内全部都会被海量的信息所包裹，每一个都会变成这海量信息的接收终端。而文化输出的本质也将变成如何将要传播的内容在这一片信息的海洋中更快更好的展示出来，这将是一场人们视线占有率的争夺战，而我们的文化输出将锁定这其中的年轻人。在这个过程中，有哪些要点是我们需要注意的呢？

开放，自信主动的拥抱世界

任何封闭的实体都无法实现文化的有效输出，很多时候，我们因为惧怕外部的冲击而选择封闭，目的是保护国内相关产业的发展。复旦大学中国研究院院长张维为先生在2012年就提出过，中国人，你要自信。同理在电子竞技领域，我们也要有足够的自信。

中国人似乎有一个种族天赋，那就是在别人制定的规则下仍旧可以赢得胜利，我们通过接受、学习、积累、最终实现了超越。奥运会、WTO莫不是如此，在电竞领域我们也同样全面开花，论成绩，我们几乎在所有参与的电竞项目当中，都可以位居实力第一集团。论产品，从最开始的玩外国的游戏，发展到收购外国的游戏与赛事公司，让人欣喜的是，2019年我们开始诞生属于我们原创的产品并获得国际的承认，自走棋就是我们2019年的最大收获。

因此，在可见的未来，我们应该采取更开放的态度，不但勇于接受新的产品，自己也要更加勇敢的走出去，进行更多的交流。

造星，让全世界知晓

文化输出的重要性尽人皆知，因此在防范他人文化输出方面西方也做的比我们严格的多，所谓的言论自由只不过是皇帝的新衣而已。传统报纸、影视等行业就不用说了，就连标榜自由的网络世界里，号称最最自由的Facebook，在去年香港、伊朗等一系列问题上也是原形毕露。而电竞算是现今西方社会里政治介入不多的领域，在这里我们可以公平的向世界展示我们自己。并非是要用政治影响电竞，而是通过电竞这个平台，让世界了解我们坚韧、勤奋、公平以及团结的正向价值观。

有了平台，还需要最闪耀的内容，那就是明星，而这又是电竞的一大优势。电竞在文化属性中与体育最为相似，他的文化共鸣点来自于人类对于更快、更高、更强的追求，因而更容易获得世人的认同。就好像中西方因为文化的差异，导致音乐、影视之类的文化形式很容易因为年龄以及地域的原因而受到局限，但是大部分人都会为奥运的冠军喝彩为科比的去世而感到哀伤。电竞明星具有同样的号召力，在国内我们已经证明了电竞明星的影响力，接下来我们需要让世界更加了解他们。

自主，打造属于我们自己的IP

端自己的碗，饭才吃的安心，吃的香甜。明星固然重要，但是拥有打造明星的全套体系更加重要，我们需要逐渐建立自己的电竞产品、电竞赛事以及电竞选手培养体系。

一款好的电竞产品，不但代表着巨大的营收，也意味着一个文化输出平台的诞生。而电竞产品的高速迭代性，也意味着机会之门并未向我们关闭。电竞产品的发展还远未到最终的形态。从PC到移动，从4G到5G，科技的不断进步为全新电竞产品的诞生提供了丰沃的土壤，接下来希望国家能够为在这片土地上开垦的冒险者们提供更多的支持，让中国最终拥有属于自己的风靡世界的电竞产品，没有什么不可能。

“体育希望远离政治，但是奥林匹克却从来都有政治的影子“，国内的电竞爱好者似乎总在关注电竞入奥，但是我们为什么总要渴望别人的施舍呢？奥林匹克其实也只不过是个西方传播他们文化价值观的平台而已。我们不缺观众，我们也不缺资金，没有奥林匹克，NBA，WBA依旧风靡于世界，电子竞技为什么不可以？而如果要有专属电子竞技的综合性世界赛事，这个主办者为什么不能是我们？WCG或许夭折于行业的萌芽时代，但是今天专项电竞赛事的成功，已经证明电竞的世界里已经做好了迎接一次全球盛会的召开。

有了产品和赛事，就有了展示的舞台，明星将在这里登上最终的王座，接受来自全世界的欢呼。在此之前，还需要拥有诞生明星的土壤。

明星来自于天才，而天才则来自于万里挑一的选拔，以及日复一日的努力。这就需要教育培训行业的介入。其实我们现在并不需要电竞从业人员的教育以及培训，只要拥有足够的选手基数，从业人员的诞生也就更加顺畅。现在需要的是对电子竞技选手的大规模选拔体系，而且并非一定是针对于某个具体电竞项目的选手选拔。就好像传统体育里，一个种子选手进入训练体系后，一般不会立刻在某个专项项目中固定，而是经过一段时间的训练，再根据选手身高、体重的预期，以及在力量、速度、耐力、应激、平衡、柔韧等众多项目的综合评价后，才会确定最终的发力项目。

电子竞技也是如此，众多电子竞技项目其实都是考验的人类的小关节操控能力、应激能力、这些都是东亚人种有优势的人体能力，具有非常大的选秀池子。我们只需要按照能力选拔，再根据具体项目分配即可。而专项的国家选拔，也将帮电子竞技选手摘掉负面的帽子，让更多优秀的种子能够有兴趣加入这个行业，最终成为我们所期望的明日之星。

洋洋洒洒的写了这么多，笔者不禁回想起了与2018年雅加达亚军会电子竞技项目的组委会发言人的一次闲聊。

当时发言人问我：“你觉得随着电子竞技进入亚运会，是否代表着电子竞技终于进入成年期了？”

我笑着和他说：”还早的很呢，在我眼里，电子竞技依然还只是个2、3岁的婴孩。您回忆下，在足球和篮球的赛场上，能够看到多少爸爸带着孩子，孩子带着长辈来共同来到现场为自己喜爱的队伍加油呐喊，而电竞现在仅仅只停留在我们这一代而已。也许，当有一天我能带着自己的孙子观看某一场电竞比赛时，电竞才终于成为一个英姿飒爽的成年人。”

如果真能等到那一天，希望我们能够一起，笑着缅怀过去的艰辛。