内容速读：

电竞赛事宇宙里有两个用以分类的专有名词——“官方赛事”与“第三方赛事”，共同构成了这个宇宙里两个平行的管理机制，“官”与“民”。电子竞技赛事里有两个专业名词，一个叫做“官方赛事”，特指由游戏开发方或者运营方直接举办的该项目的电子竞技赛事。像我们经常听到的LPL，KPL，暴雪黄金赛，DOTA2 Ti等都属于官方赛事。

电竞赛事宇宙里有两个用以分类的专有名词——“官方赛事”与“第三方赛事”，共同构成了这个宇宙里两个平行的管理机制，“官”与“民”。这是一个“相爱相杀”的故事，还有伴随科技进步带来的手段进步，厂商实现了全面碾压，“版权”与“用户”逻辑在电竞世界里，步步发酵。

​特约作者：Ford

​图片：来自网络

官方赛事与三方赛事

几日前，《暴雪、拳头、twitch联合投资，全民电竞是否会成为行业的下一个风向标》的新闻里表达了一个核心内容：一个面向广大普通玩家开设的电竞赛事平台与社交平台Rally Cry，获得了120万美元的种子轮融资，而这笔融资中，不但有暴雪的注资，也有拳头和twitch两大公司的创始人参与。

这条新闻，很多人看到的是未来，而我的思绪则回到了从前，那个“官”方赛事与“民”办赛事相爱相杀的时代，游戏的玩家成为赛事的参与者，电竞从游戏产业变为以赛事为核心的内容产业。

电子竞技赛事里有两个专业名词，一个叫做“官方赛事”，特指由游戏开发方或者运营方直接举办的该项目的电子竞技赛事。像我们经常听到的LPL，KPL，暴雪黄金赛，DOTA2 Ti等都属于官方赛事。还有一个叫做“第三方赛事”也称为“非官方赛事”或“民办赛事”，特指所有并非由游戏开发方或者运营方（也就是游戏厂商）直接举办的电子竞技赛事，这类赛事在举办前，都需要获得比赛项目开发方或运营方的赛事授权，才可以顺利举办。我们之前听到的WESG、NEST等等，都属于第三方赛事。

相爱相杀的的年代

2004年到2010左右，是民办赛事的黄金时代，线上，有浩方、VS、掌门人等一系列的线上约战平台；线下，基本上你能够想到的有些名气的硬件厂商，像联想、华硕、Intel、技嘉等都会有属于自己品牌的民办赛事，就更不要提其他行业例如媒体、民间机构举办的各种赛事了。这些赛事与平台看似大大提高了电子竞技的影响力，实则大大伤害了游戏厂商的利益，道理很简单，厂商无法从中获得实际的经济利益，反而使自己的利益受损。

以当时最为火爆的《魔兽争霸3》为例，所有的对战平台和民办赛事，使用的都是游戏里自带的局域网模式，也就是IPX模式而不是使用官方提供的正式的对战平台battle.net。这意味着，参赛者并不需要购买正版的《魔兽争霸3》就可以获得一切他想要的游戏体验。

盗版的横行直接严重损害了厂商的利益，而令厂商无法忍受的是，在线上对战平台上，平台不仅仅对盗版无动于衷，还企图分流这部分用户来进行牟利，当时线上平台并不满足于让用户购买那些廉价的会员来获取利润，更进一步大张旗鼓地搞起了各种网游、页游的联运，把平台上已有的电竞用户分流到其他网游、页游上，通过与其他厂商的运营分成来汲取更大的利润，这就不仅仅是想从中分杯羹，而是还想砸锅的行为了。

平台的行为行为必将导致厂商的反击，除了付诸法律手段以外，厂商更使出了杀手锏，取消游戏中的IPX模式，从根本上断绝第三方平台可以绕过厂商举办比赛的可能。

从相爱相杀到全面碾压

公正的来说，第三方平台和赛事对于当红电竞产品产生了损害，但是对于新兴电竞产品还是有着非常好的推动作用。可能大家想象不到，当初《英雄联盟》刚刚上市的时候，腾讯产品也在四处寻求合作，使自己的赛事可以加入这些第三方赛事中。

在彻底封杀了第三方平台的机会以后，厂商们开始审视第三方赛事，彼时的三方赛事本身也是鱼龙混杂，对选手的权益保护并不足够，欺骗玩家、欺骗选手的事情时有发生，为了避免这种情况的发生，各个厂商一方面收紧了对民办赛事的授权，同时也开始举办自有赛事，“官方赛事”诞生了。

从诞生之初，官方赛事就具有第三方赛事所不具备的高起点，更充足的资金以及由此带来的更丰富的展现形式，将众多赞助商的注意力从民办赛事转向了官方赛事，三方赛事愈加势微，官方赛事也从2010年开始，逐步奠定了赛事受众心目中的主流地位。

重回视野的平台打破用户圈层

从过去的历史来看，民办赛事似乎仅仅只是一个过渡性产品，那么现在为什么又重新获得了厂商和资本的重视呢？因为民办赛事具有着官方赛事不具备的两个优点，一个是自带用户，另一个则是足够的灵活性。在这两年，整个时代发生了不小的变化，让电竞大厂越来越难以忽视民办赛事的这两个特点。

一方面源自时代的进步，已经度过蛮荒时代的中美欧官方赛事体系已经非常完整，覆盖了不同水平玩家的需求，可供新增的空间并不多，而在印度、东南亚、中东这些地方渐渐开始接受电竞的概念。但对于我们熟悉的这些游戏大厂来说，上述地区的力量都很薄弱。

而任何有实力在这些地方举办民办赛事的主办方，本身一定在当地具有着相当丰富的用户基础，而这部分用户则是官方所不具有，并且想获得的用户。这就促使官方更愿意为这些民办赛事提供支持。毕竟在这些地方直接推行官方赛事，一方面需要大量的投入，同时很难保证能够获得相应的回报，另一方面，时间成本也是必须考虑的一点，毕竟你不能够很快的进入，那就会有别的产品就会抢占你的空间，哪怕你的产品更加优秀。（有兴趣的朋友可以查一下泰国现在最火的MOBA手游是哪一款）

另一方面，官方赛事的全盛时期，其实代表着电竞项目的停滞期，在2010-2017其实一直是MOBA项目一家独大。在成熟市场地区厂商不用担心用户的流失。而随着吃鸡这个玩法的横空出世，打破了电竞行业的原有平衡，诞生了《绝地求生》、《堡垒之夜》等一系列的优秀作品，这些作品的出现，再次激活了民办赛事的热情，各路流量也随之涌入。

传统电竞大厂受制于自身限制，一方面无法很快推出相同类型产品，一方面也无法举办非自有产品赛事来享受新一波的流量红利，这种损失是看得见摸得着的。这也让这些大厂们见识到了只有民办赛事的自由度才能够迅速地再一次跟上潮流。

既然“官”无法变成“民”，而“民”能够做到“官”做不到的事情，那么对于“官”来说，最好的方式一定是招安，只有这样才能够更高性价比的开拓新兴市场、以及为自己在成熟市场立起更高的防火墙。

结语

“用脚投票”的用户之间的确是存在“天然墙”的，打破这堵“墙“的方式有很多的方法，比如区域的资源，比如有特点的内容，在日益增高的获取用户成本面前，降低获客成本的所有方法都在前进着，无法否认的是电竞作为内容正是这样一种好的内容。

对于所有电竞行业的从业者来说，这些大厂投资民办赛平台，并不能简单无脑的理解为对于电竞全行业的利好消息。如果你想趁机再成熟市场再尝试一次赛事平台模式，那么大概率会碰的头破血流，而如果你本身拥有独特的新兴市场的用户资源，那么的确可以尝试一下以发掘这些用户的电竞潜力，也许就会发掘到新的金矿。