腾讯控股虎牙，斗鱼、快手和B站如何应对电竞直播下半场？
内容速读：
文|赵炯刚刚进入4月，腾讯就直接控股了虎牙直播。交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。最近，有部分业内人士称腾讯将合并斗鱼、虎牙和自家的企鹅电竞。目前，该消息暂未得到证实，但是从今晚的控股动作来看，更像是为斗鱼和虎牙合并扫清障碍。根据斗鱼2019年4月公布的数据显示，腾讯持有斗鱼37.2%股份和投票权。此外，腾讯与斗鱼之间的业务也多有交叉融合。
文|赵炯
刚刚进入4月，腾讯就直接控股了虎牙直播。
4月3日晚间，虎牙宣布，腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited向虎牙和欢聚集团发出通知函，称已行使其股权，购买了16,523,819股虎牙B类普通股，总收购价约为2.626亿美元现金。交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。
传闻终于落地，但同样搅动着因疫情而按下加速键的电竞直播。
根据 QuestMobile发布《中国移动直播行业战疫专题报告》。报告显示，疫情之下，游戏行业和游戏直播行业呈现加速发展趋势。
事实上细分来看，最近在电竞直播这片土壤上，各路群雄的确动作频频，俨然酝酿着一股燥热的气息。
电竞直播燥热
电竞直播圈最近发生的一次大动作，是百度与触手之间的联姻。
3月31日，触手直播表示已经与百度达成深度合作，将独家运营百度旗下所有游戏直播业务。
据悉，双方的合作其实已经于今年2月展开，发力点主要集中在产品和流量的打通上，目前已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频。
除了百度与触手的联合之外，另外两位电竞直播资深玩家——虎牙和斗鱼则被传有望合并。
最近，有部分业内人士称腾讯将合并斗鱼、虎牙和自家的企鹅电竞。目前，该消息暂未得到证实，但是从今晚的控股动作来看，更像是为斗鱼和虎牙合并扫清障碍。
毕竟，腾讯对于斗鱼的控制力也并不弱。
根据斗鱼2019年4月公布的数据显示，腾讯持有斗鱼37.2%股份和投票权。此外，腾讯与斗鱼之间的业务也多有交叉融合。
对于自己会不会“被合并”，斗鱼看得相当“佛系”。此前，斗鱼创始人陈少杰有被问到关于虎牙和斗鱼的合并问题，他回应称主要取决于大股东腾讯的决策。
就在电竞直播圈里的原生玩家玩得风生水起之时，一些后入者也开始蠢蠢欲动。比如，去年以来B站就在电竞直播领域花费了大力气。
首先，去年12月B站花费8亿元，拍下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权。紧接着，B站又花5000万元，从斗鱼手中挖下了主播冯提莫 。
此外，今年3月13日，原大鹅文化CEO王宇阳和COO王智开，双双加入B站直播事业部。据悉，大鹅文化为国内头部的移动电竞经纪品牌之一。
又是花钱买来直播权、当红主播，又是请来资深电竞直播管理者，B站袒露出深耕电竞直播的雄心。
除了B站外，短视频平台快手的电竞直播业务也在不断发酵。
去年8月，快手宣布正式布局电竞直播，随后增长势头颇为猛烈。去年12月，快手宣布截至去年11月底，快手游戏直播日活达到5100万。
另外，快手还公布了首次播放英雄联盟总决赛（S9）的数据，其首日观赛人数达2500万，总共观赛人数达7400万。
百度、触手、虎牙、斗鱼、B站、快手，各大平台动作频频。一时之间，电竞直播赛道好不热闹。
燥热背后的意图
在这种热闹背后，究竟是何种推力在发挥效应？
不妨剥开电竞直播的内在属性来看。
事实上，电竞直播的运营相当复杂，其背后需要平台、主播、粉丝、游戏产业链等多方面元素协同发力。
相对而言，秀场直播反而对粉丝社区和产业链没有太高要求。
当然，尽管电竞直播的门槛相对较高，但一旦其整个生态圈稳定下来，就极容易形成高黏性的社区，进而产生巨大的变现能力。
这对于诸多布局电竞直播的平台而言，实为最大吸引力。放眼望去，它们的野望大多也都落在用户和变现两个维度上，我们分别来看。
首先来看百度和触手的联姻。事实上，百度在游戏和电竞直播上一直没有太大成绩。如今，电竞直播行业竞争激烈、变幻莫测，百度将电竞直播交给第三方或许是最佳选择。
况且，百度流量充足，可以通过与触手的合作，直接得到变现红利和多元化用户。对于触手而言，其可以获得巨大的流量入口。
双赢局面，何乐而不为？
其次，对于B站而言，其布局电竞直播的最大目的，或在于“破圈”。
去年以来，B站开始不断撕下自身固有的“ACG”标签，试图走向更广阔的天地。
但“破圈”并非易事，B站首先要面对的便是新老用户之间的矛盾激化。
而电竞直播，则成为缓和这种矛盾的中和剂。
要知道，B站里18~35岁的用户占比达到了78%，而这些年轻受众对于电竞直播拥有非常大的接受度。因此通过布局电竞直播，B站可以减少破圈路上的摩擦，进而打通不同圈层的用户。
对于快手而言，布局电竞直播在于可以激活其潜在的动力。
此前，快手常常被人诟病为“佛系”、“不思进取”等等。去年，快手试图摘掉“佛系”的帽子，在营收和日活上开足马力。
同时，快手也对自己进行了重新审视。它观察到，自家平台上的游戏板块相对活跃。
比如，截至2019年上半年，快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+，每月有200万游戏主播开播，总开播时长达到6.8亿分钟。
拥有如此活跃的游戏内容，电竞直播自然成为快手强势布局的一块业务。
当众多后入者纷纷加码电竞直播赛道时，老牌玩家虎牙、斗鱼不得不感到焦虑。
尽管从各项数据来看，二者在行业内的龙头地位仍然稳固，但当赛道外的实力选手纷纷涌入，蚕食这块蛋糕时，二者必须开始做好应对之策。
此次，虎牙和斗鱼被传合并，其实也是外界猜测二者应对外来者入局的一种策略。
群雄如何走好下半场？
2020年已过去三分之一，电竞直播俨然呈现一片火热态势。
此时，整个行业在经历了上半场的野蛮生长后，已经进入下半场。
如果说上半场是讲究速度的闪电战，下半场则是比拼耐力的拉锯战。
这场拉锯战的落脚点，将会是用户流量。
毕竟有了流量，就不愁拉锯战中带来的能量消耗。况且，整个互联网界的人口红利已经消逝，寻找新增用户也已成为摆在各个垂直行业面前的共同命题。
放眼望去，就用户增长和流量池规模而言，目前快手的优势最为明显。
今年春节期间，快手花巨资成为央视春晚独家互动合作伙伴后，其DAU直接突破3亿，大增40%，而虎牙、斗鱼DAU则均在千万级别。
不过就用户黏性而言，显然虎牙、斗鱼更胜一筹。
在电竞直播圈，用户追随的主要还是主播。目前，虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源——9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙拥有57402位，显然二者拥有最强的用户黏性。
相对来看，B站在用户增长和黏性上仍需深耕。而触手的用户规模，接下来借助百度的流量入口，或许会迎来一波快速扩张。
总之，对于布局电竞直播的各家平台而言，行业下半场将是深耕用户的一次比拼，也是相当艰难的一场竞争。
但赢者，将会摘取到丰硕的果实。据前瞻产业研究院预测，2018~2022年，游戏直播会保持13%以上的增长率。到2022年，游戏直播市场规模将达到300亿元左右。
300亿元的市场，对于电竞直播赛道里的任何一个玩家而言，都具有想象力和诱惑力。
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