借降价圈用户 索尼、微软两大巨头提速备战“云”赛道

内容速读：

索尼PS、微软Windows商店、Steam、Epic Games、等游戏平台接连开启促销优惠活动，免费赠送不乏《怪物猎人：世界》、《僵尸世界大战》等3A大作游戏。游戏下载平台Steam、微软游戏商店、育碧旗下游戏商店等10个平台及厂商悉数推出优惠福利。以索尼PS商城为例，春季特卖活动已经从4月1日开始，将持续28日，共有近五百款游戏参加此次特卖，多为半价折扣，有的甚至达到80%折扣。

（图片来源：官网截图）

近一个月以来，全球各地游戏玩家无疑迎来了真正的“春节”。索尼PS、微软Windows商店、Steam、Epic Games、等游戏平台接连开启促销优惠活动，免费赠送不乏《怪物猎人：世界》、《僵尸世界大战》等3A大作游戏。据北京商报记者的不完全统计，近一个月内已有至少10个游戏相关平台、厂商于近期推出打折减价、免费赠送游戏等活动。通过这种方式，各大游戏厂商也是的再短期内提升了用户储备，在从业者看来，利用现阶段这个特殊时期储备用户，无疑是在为正在到来的云游戏市场之争提前备粮，尤其对于近日刚刚发布新硬件，一路相爱相杀的微软、索尼两大游戏巨头来说，早圈地就等于早赢得了市场。

促销力度翻倍

游戏平台推出游戏打折、促销活动不是罕见的事情，但这一个月，游戏行业却迎来前所未有的密集打折优惠季。游戏下载平台Steam、微软游戏商店、育碧旗下游戏商店等10个平台及厂商悉数推出优惠福利。

以索尼PS商城为例，春季特卖活动已经从4月1日开始，将持续28日，共有近五百款游戏参加此次特卖，多为半价折扣，有的甚至达到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特卖活动只有300多款游戏有优惠，最大优惠幅度在84%。

索尼PS商城客服有关人员对北京商报记者表示，近一个月以来前往咨询游戏方面的用户数量普遍增多，除了涉及优惠的免费游戏以外，付费游戏的方面的咨询也有明显的增多。

与此同时，微软Windows商店亦在近期开启了一批限时免费的游戏，共计三十余款，二相比之下去年同期开放免费游戏不超过十款。此外，作为目前全球最大的综合性数字发行平台之一，Steam近期累计推出限时免费的游戏高达四十款，游戏平台GOG、Uplay等亦陆续推出游戏免费等福利活动。

对于游戏玩家来说，游戏平台的这一波福利无疑是喜闻乐见。“以往春季也会有很多打折促销活动，但是相比起来，这个月的免费游戏活动比以往多了将近一倍。其中不乏许多热门的精品游戏也参与了活动。对于宅在家中的游戏玩家来说，娱乐的选择增多了。”玩家秦威如是说。

提前布局借机“圈地“

在游戏行业从业人士林小迪看来，游戏平台的促销活动实际上就是针对用户抢占的战役，“借势目前的处境，通过免费试玩、免费领取游戏等方式吸纳更多的新用户以及促进老用户的留存，看似‘亏本’之举，实则是能为他们带来更多的利益。”

据行业网站GameIndustry.biz基于近50个国家的数据分析，在3月16日-3月22日这一周共卖出430万套游戏（包含数字版），较前一周增加63%。

除了游戏商店方面的促销获得良好的用户反馈，微软和索尼在第一季度分别发布了最新一代游戏主机Xbox Series X以及PS5，对于主机玩家来说又是一个好消息。据IHS Markit的游戏研究主管Piers Harding-Rolls预测，只要不存在严重的供应短缺，只要它们保持在可接受的价格区间内，PS5和Xbox Series X首发期销量将超本世代销量纪录。

游戏行业分析师梁声认为涉及到减价促销的游戏种类繁多，以减价活动吸引玩家的注意使其对平台上的其他游戏产生兴趣是游戏发行商一贯的做法。在目前特殊的环境下，以免费游戏为噱头可以吸引更多的玩家关注到新世代游戏主机，从而带动微软、索尼平台的用户产生游戏相关消费。但整体来说，由于游戏玩家的需求日益剧增，即使没有减价等活动刺激，游戏消费力也不容小觑。

“云”竞争加剧

在收割红利的同时，游戏行业也逐渐显露出新的竞争趋势。由于玩家用户的激增，市场出现了线上流量爆棚，游戏硬件出现供不应求的情况，在此背景下，稳定而不影响游戏体验的云游戏服务成为越来越多人关注的重点。

3月30日，微软宣称，因为疫情的缘故，微软Xbox Live等云服务需求增长775%。在官方博客中微软方面表示：“我们正在实时检测其使用趋势和状态，确保为全球游戏玩家保证最好运行状态。同时，我们也在积极采取措施对高峰期进行规划，其中包括与游戏厂商合作，在非高峰时段进行高宽带活动，例如进行游戏更新。”

“云服务必定是游戏厂商以及游戏平台下一个竞争激烈的新赛道。大流量的涌入是对游戏服务的一大考验，对于众多云服务提供商来说都是很大的技术压力。”林小迪指出，技术制约依旧是影响云服务发展的重要束缚，而在5G等因素的促进下，未来云服务有更好的发展空间。

据了解，依赖云计算服务而支持的云存储服务是近些年来微软、索尼等主机厂商着力点之一。在最新发布的新一代的游戏主机产品发布会上，微软和索尼都不约而同提到了新一代主机的向下兼容性，以满足越来越多的玩家会选择将游戏软件存储在“云”上的期待，摆脱硬件的束缚。一旦云存储成为主流，游戏软件的交易模式及渠道也会发生改变，因此这也倒逼游戏厂商从现在开始就要布局新渠道、新平台，从而提前补获更为稳定的利润增长点。

“云服务能让玩家有更自由的游戏体验感，玩游戏的过程会更便捷。但是这对于网速以及服务器的质量有一定的要求，目前虽然已经开始发展但依旧不太成熟。”对于像秦威一样的游戏玩家来说，云服务的质量在未来将成为游戏平台选择的新指标。

北京商报记者 卢扬 伍碧怡